文字以独特的造形形态来传递信息，人们凭借对文字形态的理解来完成对信息内涵的传达与接收。从文化的不同角度来审视文字艺术设计，我们可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不仅具有信息传递和阅读功能，还具有一种图形魅力，它作为设计元素有着不可替代的设计效果，在平面设计中越来越受到重视。

①文字设计要服从主题的要求，要与内容相吻合，不能脱离主题的要求，更不能与主题相冲突，破坏其诉求效果。特别是在商品广告的文字设计中，应该注意每一条标题、每一个字体标志、每一个商品品牌都有其自身内涵，将它准确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。

 
②抽象的笔画通过设计所形成的文字形式,往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告文字必须具有柔美秀丽的风采；手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。

 
③文字版面的设计也是一个非常重要的设计过程，好的版面设计是设计主题能否准确传播的一个重要环节。因此,，优秀的布局是设计的重要因素，如何在平面设计作品中使用好文字这一主要设计元素，是一个重要而又具有挑战性的课题，我们不仅要站在设计师的角度考虑问题，更要站在视觉受众的角度去发现问题。因此，文字设计需要遵循以下原则。

可读性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字设计不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨。



考虑全局

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则画面主次不分，容易引起视觉顺序的混乱，并且作品的整体涵义和气氛都可能会被破坏。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突。否则，就会破坏文字的诉求效果，一般来说，文字的个性大约可以分为以下几种。


端庄秀丽，这类字体优美清新、格调高雅、华丽高贵。

坚固挺拔，这类字体造型富于力度、简洁爽朗、现代感强、有较强的视觉冲击力。

深沉厚重，这类字体造型规整、具有重量感、庄严雄伟、不可动摇。

欢快轻盈，这类字体生动活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感都很强、给人一种生机盎然的感觉。

苍劲古朴，这类字体朴素无华、饱含古韵、能给人一种对逝去时光的回味与体验。

造型奇妙，字体的造型奇妙、不同一般、个性非常突出、给人的印象独特而新颖。 

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从文字的形态特征与组合上进行探求、不断修改、反复琢磨、这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

文字的创意性设计在信息繁多、商业竞争无处不在的当今社会中显得日益重要。如何以文字这种简单的符号元素，形成强有力的视觉秩序，并以此传递信息、表现观念,值得我们深入思考。这也意味着设计上的突破突破现有的思维模式，突破现有的形式语言，突破现有的印象。文字的生命是无限的，它占据着永恒的时间与空间，只要人类与语言、文字同在，人类追求视觉和审美背后的真实就将永远继续下去。