广告创意总体来说也就是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，迎合或消费消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告诉求和广告表现是广告创意中的两大部分。

广告的生命和灵魂便是创意

它必须借助于创造性的思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。奥格威说过：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”

吸引消费者的注意力

成功的商业广告创意能让你的嘴巴大大张开，脱口喊：好，也能让你目不斜视而情动于中，然后就是在你掏钱消费之际毫不犹豫的“依意”孤行的痛快！这就是成功的商业广告创意。每一则成功的创意都是对规则的冲击，都是对人类惯性思维的挑战和超越。

打动消费者心理

情感诉说是创意广告打动人心的另一个关键环节。广告创意以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。若广告品牌传播中有他们所喜爱或追崇的名人代言品牌，其效果更加显著。

引导消费者购买

当消费者被创意广告所打动时，广告就要起到它的另外一项重要功能引导购买。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。